情怀落地锤子布局线下渠道前景咋样

2019年05月15日 来源:

锤子科技进入智能机市场后,最初是打着情怀的旗号来吸引用户。在已经杀成血海的市场中,大家也很欣赏锤子的偏执,喜欢听罗永浩的单口相声。不过,正如前面所说,如今市场早已厮杀成片,锤子曾坚持的已不足以支持着这个企业大步前行,因此为了不溺亡,锤子产生了三次比较大的改变,这是我们肉眼可见甚至亲身经历的。

锤子的前两次改变不过是推出千元机坚果系列,以及放弃标新立异的小众化设计发布外观大改的M1系列。至于这第三次行动,则是布局线下渠道。

锤子线下授权店开张

3月19日,锤子科技官微宣布,在北京西单大悦城5楼开设了锤子科技首家线下授权专卖店,未来将在全国范围内陆续开设专卖店和体验专区。虽然锤子宣布这一消息比较突然,但在同行都大力扩大线下渠道的背景下,锤子走入人群也是必然的结果。

而经过前思后想,就锤子扩展线下渠道这个话题,笔者对大家常问的为何有了一番个人的理解。

锤子为什么要扩展线下?

首先,在友商都加足马力扩大线下渠道并取得不错成绩以后,锤子加入其中似乎更合常理。另外,早在2015年9月,坚果就曾在全国15个城市43家顺电门店现货销售。总结这两点来看,锤子扩展线下渠道,不仅是行业风向驱使,应该还早有计划。

坚果在顺电门店现货销售

其次,锤子科技期望以增加渠道来扩大销售。如果真的要追溯起来,锤子旗下已经有T1、T2、坚果、M1和M1L四款产品,至今也成立了快5年,但在国产销量排行榜上,却几乎没有锤子的身影。可以说,自成立以来,锤子的销量一直都没有出现爆炸式的增长,甚至还受限于产能和外观设计的问题表现一般。而应对此问题的方法,估计大家都能想到整合线下和线下,当然作为企业的锤子也会想到。

现在时机对吗?

锤子扩展线下市场肯定不能一通蛮干,时机选得对不对很重要。近期,赛诺公布的2017年2月国内市场调查报告显示,2月国内线下市场增长率为3.9%,相对于1月份的19.8%,下滑很大。根据市场形势,锤子选择此时布局线下确实时机不好。

此外,像小米、OV等友商下的扩展力度强大,雷军在1月份曾表示今年计划开200家小米之家,对比来说,锤子才刚刚开始布局,优劣之分太过明显。

不过,换个思惟考虑,即使线下品牌优势划分已经构成,但行业中洗牌的现象也时有发生。而且锤子目前下才刚有动作,未来会有怎么样的成绩,现在也不能妄下定论。

布局线下能为锤子品牌带来啥?

之前提到,锤子品牌和产品都很小众化。初期情怀加持,再加上偏执,其产品难免与现实脱轨。随后,坚果、锤子M1系列的出现,锤子才逐渐下凡,而布局线下得以让锤子品牌落地,更贴近消费者。如此一来,锤子有更多机会亲民,消费者在体验到真机后也会对产品构成好与不好的概念,便于购买。

至于以后,预计随着体验店、零售店的开设,锤子新机也会同步上、线下开售,届时大家再评定锤子布局线下市场这事,或许又会有不同的看法。

痛经经前如何调理
产后经期延长吃什么药调理
经期延长吃什么药物
相关文章
  • 市场融券品种有限
    市场融券品种有限

    目前多数券商融资标的都参照沪深交易所公布的新范围进行了调整,但部分券商融券标的没有调整,能够出借的券种和规模比较有限。由于投资者可借到的券种有限,再加上券商表示融券卖出需T+1日到帐,因此实际上5日融券标的未扩容。从试点券商来看,仅海通、国...

  • 卡努特被赞大师政委范张稀哲和他踢球很舒服
    卡努特被赞大师政委范张稀哲和他踢球很舒服

    这几年北京体育圈里政委这个词十分流行,在马布里成为金隅的马政委后,卡努特也在用自己的优异表现努力成为国安的卡政委。对战鲁能的比赛中他的一射两传就十分具有领袖气质。而这位足球大师的球技也不断地让队友们所领悟。中超第14轮主场迎战鲁能,卡努...

  • 有毒动植物及毒蘑菇是食物中毒祸魁
    有毒动植物及毒蘑菇是食物中毒祸魁

    国家卫生计生委站近日通报2014年全国食物中毒事件情况。2014年,国家卫生计生委通过突发公共卫生事件络直报系统共收到26个省(自治区、直辖市)食物中毒类突发公共卫生事件(以下简称食物中毒事件)报告160起,中毒5657人,其中死亡110人。与2013年同期数据相比,报告...

  • 解密手机彩票O2O偷梁换柱逃避监管六安新闻
    解密手机彩票O2O偷梁换柱逃避监管六安新闻

    络图片对于彩票O2O的合规性,众说纷纭,莫衷一是。有人认为它是一种新的发展模式,既方便了彩民购买彩票,又最大限度地维护了投注站的利益,理应倡导和鼓励。有人认为它其实是互联彩票的一种变种,是在打擦边球,属于违规售彩,应该立即清理整顿。中国经...

  • 洋奶粉触红线被检出致命病菌涉事产品从官网消失
    洋奶粉触红线被检出致命病菌涉事产品从官网消失

    洋奶粉触红线被检出致命病菌 涉事产品从官消失颇受国人追捧的“洋奶粉”被检出含有致命病菌,再次为“洋奶粉”的中国生意敲响警钟。近日,黑龙江省食药监局官公布了进口婴幼儿配方乳粉的监督抽检结果。其中,抽检的样品“Holle有机婴儿配方奶粉1段”检出含...

  • 21岁港女台湾就学遭马来西亚室友殴打被赶出房
    21岁港女台湾就学遭马来西亚室友殴打被赶出房

    据香港《明报》9月22道,一名在台湾高雄义守大学就读的21岁赵姓香港少女,疑因不小心弄翻东西吵醒睡觉中的室友。少女验伤后证实侧脸流血,身上多处擦伤及瘀青。有同校友表示,涉事室友是马来西亚人,之前也有相关暴力纪录,但校方否认,赵姓少女的台湾籍男友担心事...